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    國產PK合資 2021年最受關注汽車品牌是誰?

    【TechWeb】12月27日,懂車帝發布《2021汽車品牌用戶興趣報告》,基于過去一年懂車帝搜索及車型庫訪問數據,展現用戶對汽車品牌的真實關注情況。數據顯示,盡管新能源成為全年焦點,但傳統品牌依舊強勢。2021年用戶搜索最多的汽車品牌Top10中,大眾、本田、豐臺、奔馳等合資品牌占據七席,用戶對燃油車型的關注度遠超新能源車。

    與此同時,國產車的創新力和性價比被廣泛認可,長安、比亞迪、吉利等自主品牌沖入品牌搜索Top10,坦克300、哈弗H6、五菱宏光MINI EV等“國產神車”,在車型關注度排行榜中位居前列。

    自主品牌創新力獲認可,傳統車企仍強勢

    2021年被稱為新能源汽車“爆發元年”。據中國汽車工業協會預測,今年我國新車銷量為2610萬輛,其中新能源汽車340萬輛,市場滲透率達到13%。但在汽車保有量大盤中,新能源汽車占比并不高。公安部數據顯示,截至9月全國汽車保有量2.97億輛,新能源汽車僅占2.28%。

    用戶對汽車品牌的興趣度與市場現狀基本吻合。2021年懂車帝汽車品牌搜索Top10中,合資品牌占七席,大眾、豐田、本田等傳統車企保持領先;自主品牌占三席,長安、比亞迪、吉利備受關注。造車新勢力關注度與傳統車企差距較大,小鵬汽車排在新勢力搜索榜首位,理想、歐拉、極氪等緊隨其后。

    相比汽車品牌,多款國產明星車進入車型搜索榜Top10。除雅閣、思域等常年霸榜的車型外,新老“國產神車”坦克300和哈弗H6排名靠前,創新力和性價比獲認可。國產新能源車也保持了高熱度,五菱宏光MINI EV搜索和討論度較高,比亞迪漢、宋、秦、唐的新能源版本均排進搜索榜前十,成最大贏家。

    隨著中國車市進入存量競爭時代,各大車企開啟性別、年齡等細分領域角逐。報告顯示,在車型關注重點上,男性注重創新,對坦克300等新車興趣濃厚;女性偏愛顏值,對五菱宏光MINI EV、奧迪A3等小尺寸汽車格外喜歡。從年齡來看,30歲以下用戶“種草”的車型設計更時尚前衛,如奧迪A4L、寶馬3系等;30歲以上更看重實用性,哈弗H6、長安CS75 PLUS等實用型和奧迪A6L等商務車型位列其中。

    消費升級也看性價比,用戶對價格依然敏感

    過去一年,穩定和擴大汽車消費是貫穿全年的政策主題,國家發改委、商務部、工信部等多部門出臺政策,促進汽車流通消費。從用戶搜索內容來看,價格是汽車消費的首要參考因素。在懂車帝平臺,用戶搜索最多的車輛價格區間依次為10萬以內、20萬左右和15萬左右。

    報告分析懂車帝車型庫中相同價位被對比最多的車型發現,在10萬以內區間,本田飛度、豐田致炫同臺PK次數最多;在10萬-20萬區間,國產SUV銷量王哈弗H6的最大對手是長安CS75 PLUS。在20萬、30萬、40萬等不同價位區間,雅閣與凱美瑞、奧迪A4L和寶馬3系、寶馬5系及奧迪A6L成為勁敵。

    受二手車全國限遷取消及新車芯片短缺等影響,今年我國二手車交易量預計將超過1700萬輛,增長20%以上。報告顯示,用戶對二手車的關注呈現兩極分化,一方面寶馬、奧迪、奔馳等豪華品牌的二手車關注度很高;另一方面用戶在搜索二手車價位時,2萬、5萬、10萬三個價位排在前列。值得一提的是,最受關注的二手車品牌Top10中,沒有新能源汽車品牌。

    懂車帝相關負責人表示,用戶興趣報告是對過去一年車市變化的直觀反映,國產車在品牌榜和車型榜Top10中的占比逐漸升高,以產品力和性價比為消費者提供了多元選擇,向合資品牌發起挑戰。新能源車相比燃油車熱度雖然偏低,但隨著各大車企產品轉型以及政策的進一步催化,存量汽車結構未來將發生巨變,用戶對新能源車的接受度和興趣度也將加速提升。

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